Conditions de déductibilité
Les campagnes doivent promouvoir l'activité professionnelle de l'entreprise
Facture émise par Meta Platforms Ireland Ltd au nom de l'entreprise
Comptabilisation en charges de publicité (compte 623)
Autoliquidation de la TVA à déclarer sur la CA3
Quel pourcentage déduire ?
100 % — dépense publicitaire professionnelle
Par statut
Auto-entrepreneurRégime micro : abattement forfaitaire, pas de déduction de charges réelles.
EURL / SARLCharge de publicité déductible du résultat fiscal (compte 623).
SAS / SASUCharge d'exploitation déductible. Facture au nom de la société.
Profession libéraleDéductible sur la 2035 en frais de publicité et communication.
SalariéNon déductible en frais réels pour un salarié.
Justificatifs à conserver
Factures mensuelles Meta Ads (disponibles dans le Gestionnaire de publicités)
Relevés de dépenses publicitaires et rapports de performance
Preuve de l'autoliquidation de TVA sur la déclaration CA3
Relevé bancaire correspondant aux prélèvements
Erreurs à éviter
Oublier d'autoliquider la TVA sur les factures Meta (TVA non apparente sur la facture car prestation intracommunautaire)
Ne pas télécharger les factures depuis le Gestionnaire de publicités (les reçus de paiement ne sont pas des factures)
Déduire des campagnes à caractère personnel (promotion d'un profil privé, événement non professionnel)
Conseil de l'expert
Meta facture depuis l'Irlande (Meta Platforms Ireland Ltd) sans TVA française. En tant qu'entreprise assujettie, vous devez autoliquider la TVA : déclarer la TVA collectée ET déductible sur votre CA3 (lignes achats de services intracommunautaires). Le coût HT reste identique mais l'opération doit figurer dans votre comptabilité. Renseignez votre numéro de TVA intracommunautaire dans les paramètres de paiement Meta.
Questions fréquentes
Oui, les dépenses Meta Ads (Facebook/Instagram) sont déductibles à 100 % en tant que charges de publicité pour les entreprises au régime réel. Elles se comptabilisent en compte 623 — Publicité.
Meta facture depuis l'Irlande sans TVA française. Les entreprises assujetties doivent autoliquider la TVA : déclarer simultanément la TVA collectée et la TVA déductible sur la déclaration CA3 (prestations de services intracommunautaires). L'opération est neutre en trésorerie.
La charge est déductible dans les deux cas. La différence porte sur la TVA : Google facture avec TVA française (récupérable directement), tandis que Meta facture depuis l'Irlande sans TVA, ce qui nécessite une autoliquidation sur votre déclaration CA3.
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