Les publicités Facebook et Instagram sont-elles déductibles ?

Oui, les dépenses Meta Ads (Facebook/Instagram) sont déductibles à 100 % en tant que charges de publicité pour les entreprises au régime réel. Elles se comptabilisent en compte 623 — Publicité.

Comment fonctionne la TVA sur les publicités Meta Ads ?

Meta facture depuis l'Irlande sans TVA française. Les entreprises assujetties doivent autoliquider la TVA : déclarer simultanément la TVA collectée et la TVA déductible sur la déclaration CA3 (prestations de services intracommunautaires). L'opération est neutre en trésorerie.

Quelle est la différence fiscale entre Google Ads et Meta Ads ?

La charge est déductible dans les deux cas. La différence porte sur la TVA : Google facture avec TVA française (récupérable directement), tandis que Meta facture depuis l'Irlande sans TVA, ce qui nécessite une autoliquidation sur votre déclaration CA3.

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Accueil Marketing & PublicitéDéduire Meta Ads (Facebook/Instagram)

Déductible

budget variable

Peut-on déduire Meta Ads (Facebook/Instagram) des frais pro ?

Les dépenses Meta Ads (Facebook et Instagram) sont déductibles à 100 % en tant que charges publicitaires. Attention cependant : Meta facture depuis l'Irlande, ce qui implique un mécanisme d'autoliquidation de la TVA pour les entreprises françaises.

Conditions de déductibilité

Les campagnes doivent promouvoir l'activité professionnelle de l'entreprise

Facture émise par Meta Platforms Ireland Ltd au nom de l'entreprise

Comptabilisation en charges de publicité (compte 623)

Autoliquidation de la TVA à déclarer sur la CA3

Quel pourcentage déduire ?

100 % — dépense publicitaire professionnelle

Par statut

Auto-entrepreneurRégime micro : abattement forfaitaire, pas de déduction de charges réelles.

EURL / SARLCharge de publicité déductible du résultat fiscal (compte 623).

SAS / SASUCharge d'exploitation déductible. Facture au nom de la société.

Profession libéraleDéductible sur la 2035 en frais de publicité et communication.

SalariéNon déductible en frais réels pour un salarié.

Justificatifs à conserver

Factures mensuelles Meta Ads (disponibles dans le Gestionnaire de publicités)

Relevés de dépenses publicitaires et rapports de performance

Preuve de l'autoliquidation de TVA sur la déclaration CA3

Relevé bancaire correspondant aux prélèvements

Erreurs à éviter

Oublier d'autoliquider la TVA sur les factures Meta (TVA non apparente sur la facture car prestation intracommunautaire)

Ne pas télécharger les factures depuis le Gestionnaire de publicités (les reçus de paiement ne sont pas des factures)

Déduire des campagnes à caractère personnel (promotion d'un profil privé, événement non professionnel)

Conseil de l'expert

Meta facture depuis l'Irlande (Meta Platforms Ireland Ltd) sans TVA française. En tant qu'entreprise assujettie, vous devez autoliquider la TVA : déclarer la TVA collectée ET déductible sur votre CA3 (lignes achats de services intracommunautaires). Le coût HT reste identique mais l'opération doit figurer dans votre comptabilité. Renseignez votre numéro de TVA intracommunautaire dans les paramètres de paiement Meta.